两字之差被罚46万元，直播带货别总信口开河

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2022年11月，因为在直播中将“原切静腌牛排”说成“原切牛排”， 拥有上千万粉丝的“小贝饿了”引发争议，被网友质疑带货产品有虚假宣传、质量等问题。近日，有关部门经过调查，责令当事人立即停止违法行为，该账号关联公司品飒传媒（西安）有限公司因虚假宣传被罚46万元。（见5月7日《新民晚报》）

“原切静腌牛排”与“原切牛排”，两字之差被处罚46万元，有人认为或许是口误，监管部门小题大做，也有人认为“口误”一说站不住脚，被如此处罚并不冤。

“原切静腌牛排”与“原切牛排”确实有本质差异。前者需要经过腌制，属于调理牛排范畴，后者则是“原汁原味”，没有人为加工痕迹。根据轻工业行业标准QB/T 5442-2020《牛排》的定义，两者属于不同品类，在工艺、配料、营养成分、售价上均有差异。有记者调查发现，同样是100g，“原切静腌牛排”的售价比“原切牛排”要低一半以上。

可见，将“原切静腌牛排”宣传为“原切牛排”，不仅会对消费者造成误导，而且可以因此获利不菲。涉事主播先后19次将这款牛排宣传为“原切牛排”，当日实际销售额达35万余元，且其为专业的吃播主播，拥有近两千万粉丝，获赞量达1.8亿。这些都意味着，其将低价产品“口误”为高价产品的可能性不大。监管部门以欺骗、误导消费者，不当谋取交易机会和竞争优势为由处罚其关联公司46万元，并无不妥。

我国广告法明确，发布虚假广告的，可对广告主处以广告费用3至5倍的罚款，广告费用明显偏低或无法计算的，处20万元至100万元罚款。根据消费者权益保护法，构成虚假宣传的，还应向消费者承担假一赔三且不低于500元的赔偿。

知名博主被罚，警示网络平台和主播应自觉爱惜羽毛，严守法律底线。从“劣质糖水燕窝”到“浑水摸鱼牛排”，事实一再证明，侵犯消费者权益，早晚要付出代价。直播间绝不是可以肆无忌惮欺诈、“收割”消费者的所在，监管部门也不是“吃素”的。

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